Was hat Internetsurfen mit Klimaschutz zu tun? Und was hat es mit dem „grünen Netz“ der Telekom auf sich? Diese und weitere Fragen beantwortet die Telekom in verschiedenen Themenspecials ihres neuen CR-Berichts 2020. Außerdem: Die Website-Navigation und der Bereich zu CR-Steuerung und -Fakten sind auf die Bedürfnisse spezieller Stakeholder wie Kapitalmarkt und Ratingagenturen zugeschnitten.
Zum Bericht haben wir unseren langjährigen Kunden kommunikativ, inhaltlich und strategisch beraten. Um eine breite Leserschaft zu erreichen, haben wir den CR-Bericht in den letzten Jahren gemeinsam zu einer zeitgemäßen Kommunikationsplattform weiterentwickelt, die Anforderungen an digitales Storytelling und transparente Rechenschaftsberichterstattung gleichermaßen erfüllt.
In der aufwendigen Scrolling Story „Gaming – wo der Spaß aufhört“ geht es darum, warum Computerspielen überraschend gesund sein kann, welche Werte Games vermitteln – und was man gegen die Verbreitung von Hass und Hetze in Online-Spielen tun kann. Die Kommunikation entlang relevanter Nachhaltigkeitsstandards wie Global Reporting Initiative (GRI), Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD) und UN Global Compact wurde noch übersichtlicher gestaltet. In diesem Jahr wurden zum ersten Mal die Anforderungen des Sustainability Accounting Standards Board (SASB) berücksichtigt.
Weitere Highlights aus dem neuen Bericht:
- Auf der neuen interaktiven Startseite machen Teaser zu gesellschaftlich relevanten Themen die Leser*innen neugierig auf mehr.
- Mit den Themenspecials greift die Telekom mehrmals im Jahr aktuelle Debatten auf. Mit Interviews, Online-Spielen, Quizformaten, Videos oder Infografiken werden die Themen für eine breite Leserschaft spannend aufbereitet. Die Beiträge sind auch in Einfacher Sprache verfügbar.
- Detaillierte Informationen für Expertinnen und Experten und den Kapitalmarkt finden sich im Bereich „Steuerung & Fakten“. Mit diesem Abschnitt erfüllt der Bericht die Anforderungen an eine klassische Rechenschaftsberichterstattung.
- Die SASB-Kriterien wurden im GRI-Index zugeordnet und bei allen relevanten Inhalten ein SASB-Bezug hergestellt.
Die CR-Berichterstattung ist bei der Telekom seit über 20 Jahren gelebte Praxis. Ihr Bericht ist ein fest etabliertes und mehrfach ausgezeichnetes Format, das kontinuierlich weiterentwickelt wird – seit 2007 unter Begleitung von Stakeholder Reporting.
